Het programma

Snapchat, marketing automation, purpose! Marketingtrends komen in vele vormen en maten. Maar wat beteken ze voor jou? Sterker nog, betekenen ze wel iets voor jou?  Voor je het weet doen we allemaal hetzelfde. Worden we één grijze massa aan purpose en digital first.

Tijdens deze masterclass daagt Marc van Eck je uit om de trend te challengen. De opbouw van de masterclass is gebaseerd op de Disruption methode van TBWA. Eerst kijken we naar de conventie ‘wat doen we allemaal hetzelfde’. Vervolgens leer je dit te challengen vanuit de visie van jouw bedrijf. Misschien vind je zelfs een disruptie voor jouw organisatie.

Ons brein werkt snel en efficiënt door verbindingen die iedere dag worden aangelegd. Dit kun je zien als een soort snelwegen die ons leven georganiseerd en voorspelbaar houden. Wij kunnen daardoor met vrij weinig inspanning problemen oplossen door logisch en realistisch denken. Dat is fantastisch, want logica brengt ons veilig en snel van A naar B. Maar soms weerhoudt deze manier van denken ons helaas van om creatief en vernieuwend te zijn.   

We hebben allemaal onze blinde vlekken. En hoewel we die niet kunnen verhelpen, kunnen we ze misschien wel voor ons laten werken. Verassend genoeg zijn het namelijk juist de beperkingen die ons creatief maken. Maar hoe dan? Als we anders willen denken, dan moeten we andere vragen te stellen. Vragen die leiden tot krankzinnige, onrealistische en ronduit slechte ideeën. Tijdens zijn masterclass neemt Rico Bakker je mee in ‘de kracht van een slecht idee’! 

15.45 – 17.00 uur

Challenge the boardroom

Nieuwe technologie, nieuwe marketing kanalen en mondigere klanten, maken o.a. dat de concurrentie heviger wordt. Marketeers, met hun diepgaande kennis over markten en klanten, zouden daarom moeten fungeren als een belangrijke bron voor strategieformulering. Op alle vraagstukken van de bedrijfsstrategie – op welke markten moet worden geconcurreerd, op welke segmenten moet worden gemikt, welke toetredingswijze en strategie moeten worden gekozen, met welke partners moeten strategische allianties worden aangegaan – biedt marketing substantiële informatie en is marketing van toegevoegde waarde. Om deze holistische – samenhangende – perspectieven over te brengen, is het absoluut noodzakelijk dat marketing vertegenwoordigd wordt door een CMO in de bestuurskamer van de organisatie.

Als Customer experience daadwerkelijk een speerpunt is – dan kan het niet anders dan dat de CMO een volwaardige plek in de bestuurskamer verdient. Sterker nog, een regisseursrol heeft als het aankomt op een financieel gezonde groei van de bedrijfsresultaten.

Gefaciliteerd door: SAP. 

15:45 – 17.00 uur

Challenge your data

Datagedreven marketing in een wereld zonder cookies

Nieuwe privacywetgeving omtrent persoonsgegevens beperken de hoeveelheid data waar jij als marketeer toegang tot hebt. De cookie verdwijnt en we moeten leren navigeren door de nieuwe realiteit. Een realiteit waarin privacy belangrijker is dan ooit en het bereiken van consumenten gebeurt door een combinatie van creativiteit, relevante advertenties en betekenisvolle interacties.

De third-party cookie is zo goed als verdwenen. Om alsnog alles uit je beschikbare data te kunnen halen en de klant op nieuwe manieren persoonlijk te bereiken, zijn er verschillende tools en tactieken die je op de korte termijn kunt toepassen. Maar voor de lange termijn is het van belang dat je je digitale marketingstrategie hervormt. We worden afhankelijk van self identification en first-party data. In deze roundtable gaan we het gesprek met elkaar aan over de acties en oplossingen.

Vier key takeaways:

• Waar staan we nu in de post-cookie wereld?
• De balans tussen data en creativiteit vinden;
• Tips, tools en tactieken voor de korte en lange termijn;
• Inzicht in de behoeften van je doelgroep krijgen met first-party data.

Gefaciliteerd door: DEPT